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Stand: 15. November 2026, nach dem Finale von Folge 2.
Ralf Dümmel arbeitet bei „Die Millionenidee“ mit Lidl, weil die Show ein Versprechen macht, das nur ein großer Filialist halten kann: Sonntagabend im Fernsehen, Montagmorgen im Regal. Laut Pressemitteilung von Lidl stehen die Gewinnerprodukte direkt nach der Ausstrahlung im Onlineshop und am nächsten Morgen in allen über 3.250 Filialen in Deutschland, exklusiv. Lidl bekommt dafür jede Woche Neuheiten, die Millionen Zuschauer gerade im Fernsehen gesehen haben. Hier steht, wie die Partnerschaft aufgebaut ist, wie die Mindestmengen über Erfolg und Scheitern entscheiden und was bisher offen ist. Alle Gewinner und Preise findest du in unserer Übersicht Die Millionenidee bei Lidl.
Warum Lidl? Was die Partner über die Kooperation sagen
Lidl begründet die Zusammenarbeit mit seinem Non-Food-Geschäft. Steffen Graf, der bei der Lidl Dienstleistung GmbH & Co. KG Non Food, Near Food und Ergänzungsangebote leitet, spricht in der Pressemitteilung von exklusiven Neuheiten jede Woche zum gewohnten Lidl-Preis und von der Chance auf einen bundesweiten Markteintritt für die Ideengeber. Marketingchef Alexander Lafery sagt, der Handel von morgen müsse überraschen und „extrem schnell sein“. Lidl biete Filialen und Onlineshop als Bühne für die besten Produkte aus dem Format.
Für Ralf Dümmel zählen laut derselben Mitteilung Geschwindigkeit und Reichweite: Was Millionen Menschen am Sonntag sehen, steht am Montag bundesweit im Regal. Begleitet wird die Kooperation laut Lidl durch eine Lizenzpartnerschaft mit Seven.One AdFactory, dem Kreativvermarkter von ProSiebenSat.1. Sie soll Lidl eine aufmerksamkeitsstarke Aktivierung rund um das Format ermöglichen. Welche Summen dabei fließen, nennt keiner der Beteiligten.
Die Rollen sind klar verteilt. Welche Idee ausgewählt, weiterentwickelt und getestet wird, entscheidet laut Lidl Ralf Dümmel als Gesellschafter der DS Gruppe. Die finalen Gewinnerprodukte küren Dümmel und Lidl gemeinsam. Produziert wird die Show von EndemolShine Germany für SAT.1.
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DS Produkte: Wer die Produkte für Lidl baut
Hinter jedem Gewinner steht DS Produkte, die Firma, in der Ralf Dümmel seit 1988 arbeitet und an der er beteiligt ist. Sitz ist Stapelfeld bei Hamburg. Laut SAT.1 hat DS Produkte mehr als 350 Mitarbeiter, mehr als 4.000 Produkte und mehr als 300 Millionen Euro Umsatz im Jahr. Das Geschäft ist zu einem großen Teil Aktionsware: Produkte, die für begrenzte Zeit in Supermärkten, Discountern und Baumärkten stehen. Nach Angaben der DS Gruppe stehen ihre Produkte bei mehr als 150 Handelspartnern in mehr als 40.000 Filialen.
Für die Show heißt das: DS Produkte macht aus einer Skizze einen Artikel, mit Namen, Verpackung, Hersteller und Preis. Aus dem Nagellackstift von Sarah Jane wurde so der Glam Pen, aus der Wärmflasche von Jerimo die Happy Hotty. Den Onlineshop auf die-millionenidee.de betreibt laut Impressum die DS e-Sales GmbH, ebenfalls aus Stapelfeld.
Vom Fernsehen bis Montagmorgen in 3.250 Filialen
Damit ein Produkt am Morgen nach der Sendung in jeder Filiale liegt, muss es vor der Ausstrahlung produziert und verteilt sein. Lidl teilt Deutschland laut seiner Karriereseite in 39 Regionen auf, jede mit einem eigenen Logistikzentrum, das die Filialen der Region beliefert. Die Ware muss also rechtzeitig in 39 Lagern stehen. Das passt zum Ablauf der Show: Sie ist aufgezeichnet, das Ergebnis des Finales steht vor der Ausstrahlung fest. Bottle Stack und die Wandfarbe EVOLOXX standen am 15. November schon im Lidl-Onlineshop, bevor die Sendung lief.
Im Finale von Folge 1 zeigt die Lidl-Anzeige 106.734 bestellte Rollfix. Foto: © Joyn
Mindestmengen bei Die Millionenidee: alle Zahlen
Im Finale entscheidet die Bestellmenge von Lidl. Erreicht sie die Mindestmenge, kommt das Produkt in den Handel. Bleibt sie darunter, ist die Reise zu Ende.
| Folge | Produkt | Mindestmenge | Lidl bestellt | Ergebnis |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Rollfix, Malerrolle | keine Angabe | 106.734 Rollen | bei Lidl, 7,99 Euro |
| 1 | Happy Hotty, Wärmflasche | 70.000 Stück | mehr als 70.000 | bei Lidl, 7,99 Euro |
| 2 | Bottle Stack, Flaschenhalter | 100.000 Doppelpacks | 139.640 Doppelpacks | bei Lidl, 6,99 Euro |
| 2 | EVOLOXX, Thermo-Wandfarbe | 10.000 Eimer | 26.340 Eimer | bei Lidl, 89,99 Euro |
| 2 | Glam Pen, Nagellackstift | 80.000 Stück | 62.170 Stück | 17.830 fehlten, nicht bei Lidl |
Quellen: Sendungen vom 8. und 15. November 2026, für Happy Hotty Joyn, Preise laut Lidl-Onlineshop.
Was die Grenze für den Ideengeber bedeutet, zeigte Bottle Stack. Matthias bekam laut Sendung aus der Erstbestellung 57.810,96 Euro, das sind 41,4 Cent je Doppelpack. Beim Glam Pen fehlten gut 22 Prozent zur Mindestmenge, sein Weg in die Filialen endet im Finale.
Wie werden die Mindestmengen berechnet?
Belegt ist nur das Prinzip. Die Mindestmenge ist die Bestellung, ab der sich die Serienproduktion wirtschaftlich rechnet. Bei Bottle Stack sagte die Sendung, der Handel müsse mindestens 100.000 Doppelpacks bestellen, damit sich das Produkt für alle rechnet und alle Kosten gedeckt sind. Wie sich die Zahl zusammensetzt, also welcher Anteil auf Werkzeuge, Mindestabnahme der Fabrik, Verpackung, Werbung oder Lizenzen entfällt, haben weder DS Produkte noch Lidl noch die Sendung veröffentlicht.
Unsere Einordnung: Dass die Grenzen je Produkt verschieden sind, ist plausibel. Ein Silikonhalter braucht eine Form, Kosmetik wie der Glam Pen zusätzlich Rezeptur und Prüfungen. Je höher die festen Kosten vor dem ersten Stück, desto mehr Stück müssen verkauft werden, bis sie verdient sind. Wie du das für dein eigenes Produkt rechnest und mit Herstellern verhandelst, erklärt unser Ratgeber zur Mindestbestellmenge.
Was passiert, wenn die Mindestmenge nicht erreicht wird?
Dann kommt das Produkt nicht zu Lidl. Das gilt für den Glam Pen aus Folge 2. Aus Folge 1 hat Lidl für die Einlegesohle mikroKORKI und die fluoreszierende Zahnpasta kein Produkt freigeschaltet.
Ob DS Produkte oder die Ideengeber ein solches Produkt anderswo verkaufen dürfen, ist öffentlich nicht geregelt. Die Teilnahmebedingungen der Produktion sagen dazu nichts, die Verträge mit den Ideengebern sind nicht veröffentlicht. Die Casting-Seite versichert nur, dass das geistige Eigentum beim Ideengeber bleibt, wenn er nicht ausgewählt wird.
Belegt ist, dass die Gewinner nicht nur bei Lidl zu haben sind. Der Shop auf die-millionenidee.de führt am Abend des 15. November Rollfix und Happy Hotty für je 9,99 Euro, Bottle Stack als Flaschenhalter aus Silikon für 7,99 Euro und EVOLOXX für 89,99 Euro. Exklusiv bei Lidl gilt also für das Ladenregal, online verkauft auch die DS e-Sales GmbH. Glam Pen, mikroKORKI und die Zahnpasta stehen dort nicht.
Was über die Partnerschaft offen ist
Drei Fragen haben SAT.1, Lidl und DS Produkte bisher nicht beantwortet: Wer welchen Anteil an den Kosten der Show trägt und was die Lizenzpartnerschaft mit Seven.One AdFactory umfasst. Wie die Mindestmengen im Einzelnen berechnet werden. Und ob Produkte, die im Finale scheitern, später einen anderen Weg in den Handel finden dürfen. Sobald es Antworten gibt, tragen wir sie hier nach. Mehr über Dümmels Weg steht in unserem Porträt Ralf Dümmel, alles zur Show auf unserer Seite Die Millionenidee.
Häufige Fragen zu Ralf Dümmel und Lidl
Warum gibt es die Produkte aus Die Millionenidee bei Lidl?
Lidl ist exklusiver Handelspartner der Show. Laut Lidl erweitert der Händler damit sein Non-Food-Sortiment um exklusive TV-Neuheiten, Dümmel nennt Geschwindigkeit und Reichweite als Grund.
Ab wann sind die Produkte bei Lidl?
Direkt nach der Ausstrahlung im Onlineshop und in der Lidl Plus App, am nächsten Morgen in über 3.250 Filialen.
Wer stellt die Produkte her?
Entwickelt und in den Handel gebracht werden sie von DS Produkte aus Stapelfeld, der Firma von Ralf Dümmel. Den Shop zur Show betreibt die DS e-Sales GmbH.
Warum kommt der Glam Pen nicht zu Lidl?
Lidl bestellte im Finale 62.170 Stück, die Mindestmenge lag bei 80.000. Damit fehlten 17.830 Stück.
Gibt es die Gewinner auch ohne Lidl?
Ja, online im Shop auf die-millionenidee.de, dort teils zu höheren Preisen als bei Lidl.
Hinweis: Quellen sind die Pressemitteilungen von Lidl und SAT.1 vom 27. September 2026, die Karriereseite von Lidl, die Teilnahmebedingungen und die Casting-Seite von EndemolShine Germany, Impressum und Shop von die-millionenidee.de (abgerufen am 15. November 2026), Angaben der DS Gruppe und von SAT.1 zu DS Produkte, Joyn sowie die Sendungen vom 8. und 15. November 2026. Foto: © Joyn.
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Transparenzhinweis: Dieser Beitrag wurde unter Zuhilfenahme künstlicher Intelligenz erstellt und vor der Veröffentlichung von der Redaktion geprüft. Alle Zahlen und Angaben haben wir gegen die im Text verlinkten Primärquellen abgeglichen. Verantwortlich: Dennis Weidner, Gründer und Chefredakteur, siehe So arbeiten wir.
