Cupped bei der Höhle der Löwen: der BH nach Maß aus Frankfurt

Anna Lu aus Frankfurt am Main hat ihr Startup Cupped am Montag, 14. September 2026, in der zweiten Folge der 20. Staffel von Die Höhle der Löwen auf VOX vorgestellt. Sie verkauft einen einzigen Artikel: einen T-Shirt-BH, der nach den Körpermaßen der Kundin gefertigt wird. Ein Algorithmus rechnet aus wenigen Maßen die Form aus, statt Frauen durch das Raster der Standardgrößen zu schicken. Der BH kostet 79 Euro. Aus der Höhle ist Lu mit einer Zusage von Judith Williams herausgegangen.

Wir haben uns angesehen, was hinter der Marke steckt, wie die Maßanfertigung abläuft, was sie kostet und welche Zahl im Pitch die eigentlich interessante war. Aus derselben Folge haben wir auch IRISgo mit dem Thermobecher und Wunderdressing mit dem Zweikammer-Dressing porträtiert. Alle Preise haben den Stand September 2026.

Was ist Cupped?

Cupped verkauft Maßkonfektion für den Alltag. Das Sortiment besteht aus einem leicht gefütterten Bügel-BH, dazu kommen ein Schneidermaßband und ein Geschenkgutschein. Keine Größentabelle, keine Körbchengrößen, keine Anprobe im Laden. Die Kundin bestellt zuerst und gibt ihre Maße danach an.

Das Versprechen dahinter ist schlicht: Ein BH, der wirklich passt, drückt nicht, rutscht nicht und muss nicht zurückgeschickt werden. Anna Lu hat im Pitch die Zahl genannt, mit der die Branche seit Jahren arbeitet: 80 Prozent der Frauen trügen einen BH, der nicht richtig sitzt. Die Zahl stammt aus ihrer eigenen Darstellung, eine externe Quelle nennt der Bericht von netzwelt zum Pitch nicht. Man sollte sie deshalb als Marketingargument lesen, nicht als Messwert.

Wer hat Cupped gegründet?

Hinter Cupped steht Anna Lu, 36 Jahre alt. Bevor sie gründete, war sie Beraterin bei McKinsey und danach globale Produktchefin beim Frankfurter Matratzenhersteller Emma. Die Idee zu Cupped entstand laut dem Rückblick von TV Movie im Jahr 2023 während ihrer Elternzeit.

Rechtsträger ist laut Impressum die Cupped Lifewear GmbH mit Sitz im Gärtnerweg 62 in 60322 Frankfurt am Main, eingetragen beim Amtsgericht Frankfurt am Main unter HRB 136094. Geschäftsführerin ist Anna Lu. Die Marke war vor dem Fernsehauftritt schon in Wirtschafts- und Modemedien zu sehen, unter anderem bei der Frankfurter Allgemeinen Zeitung, der Frankfurter Rundschau und der Vogue. Der eigene Pressebereich des Unternehmens listet diese Berichte auf.

Wie funktioniert der BH nach Maß?

Der Ablauf hat drei Schritte, und er dreht die übliche Reihenfolge um. Zuerst wählt die Kundin im Shop ein Design und bestellt. Danach bekommt sie einen Link per E-Mail, über den sie ihre Maße zu Hause aufnimmt. Dafür reicht ein Maßband, das Unternehmen gibt dafür wenige Minuten an. Erst dann geht der BH in Produktion.

Nach Angaben des Herstellers verlässt das fertige Stück das Haus innerhalb von zehn Werktagen. Technisch beschreibt Cupped den BH als leicht gefütterten Bügel-BH mit nach eigener Darstellung präzise geformten Cups, ohne sichtbare Nähte verarbeitet, aus atmungsaktivem Mesh und einer weichen Stoffmischung. Als Größe steht im Shop nur ein Eintrag: nach Maß.

Der interessante Teil ist nicht der Stoff, sondern die Logistik. Wer erst produziert, wenn die Maße da sind, hat kein Lager voller Größen, die niemand kauft. Er hat dafür ein Risiko: Misst die Kundin falsch, passt der BH auch nach Maß nicht. Cupped fängt das mit einer Passformgarantie und mit Neuanfertigungen ab, die im Service-Menü des Shops einen eigenen Punkt haben.

Was kostet Cupped, und wo kann man den BH kaufen?

Verkauft wird ausschließlich im eigenen Onlineshop. Stationären Handel gibt es nicht, Marktplätze ebenso wenig.

79 Euro sind für einen einzelnen BH kein Impulskauf, aber auch keine Hürde, über die man lange nachdenkt. Genau in diesem Bereich liegen die Preise etablierter Marken für ihre Spitzenmodelle, nur dass dort die Standardgröße bleibt, was sie ist.

Markt und Vergleich: Welche Zahl im Pitch zählt wirklich?

Im Pitch nannte Lu nach dem Bericht von netzwelt einen Umsatz von 90.000 Euro, gut 1.000 Kundinnen, einen Gewinn von rund 50.000 Euro und Herstellkosten von 14,60 Euro je BH. Das sind kleine Zahlen für eine Bewertung von zwei Millionen Euro. Eine Zahl fällt trotzdem aus dem Rahmen: die Rückgabequote von sieben Prozent.

Zum Vergleich: Die Forschungsgruppe Retourenmanagement der Universität Bamberg weist in ihrer Statistiksammlung zu Retouren für Mode bei Zahlung auf Rechnung eine Retourenquote von 55,65 Prozent auf Sendungsebene und 45,87 Prozent auf Artikelebene aus, erhoben in einer Verbraucherbefragung unter jüngeren Konsumenten. Die Werte sind nicht eins zu eins auf einen Shop mit Vorkasse und einem einzigen Artikel übertragbar. Die Größenordnung sagt trotzdem etwas: Im Onlinemodehandel kommt regelmäßig ein erheblicher Teil der Ware zurück, bei Cupped nach eigenen Angaben etwa jedes vierzehnte Stück.

Darin liegt das eigentliche Argument der Firma. Ein Paket, das nicht zurückkommt, spart Versand, Prüfung, Wiederaufbereitung und Abschrift. Bei 14,60 Euro Herstellkosten und 79 Euro Verkaufspreis ist die Rechnung überschaubar, solange die Maßaufnahme funktioniert. Sie fällt in sich zusammen, sobald viele Kundinnen falsch messen und Neuanfertigungen die Marge auffressen.

Hat Cupped bei der Höhle der Löwen einen Deal bekommen?

Ja. Anna Lu forderte 200.000 Euro für 10 Prozent der Anteile, was das Unternehmen mit zwei Millionen Euro bewertet hätte. Nach den Berichten von netzwelt und TV Movie entwickelte sich daraus ein Bieterduell zwischen Judith Williams und Johannes Kliesch, der in dieser Staffel neu im Rudel sitzt. Beide legten zunächst gemeinsam 200.000 Euro für 30 Prozent auf den Tisch. Lu handelte den Anteil herunter und nahm am Ende das Angebot von Judith Williams an: in der Sendung vereinbart wurden 200.000 Euro für 22,5 Prozent. Wer sonst noch auf den Sesseln sitzt und wofür die einzelnen Investoren stehen, steht in unserer Übersicht zur Jury der Höhle der Löwen.

Ein Handschlag im Studio ist noch kein unterschriebener Vertrag. Zwischen Zusage und Eintrag im Handelsregister liegt eine Prüfung, an der in früheren Staffeln ein beträchtlicher Teil der Abschlüsse gescheitert ist. Wie viele Gespräche dieser Staffel bisher in einer Zusage endeten, zeigt unsere Deal-Quote der Staffel 20. Was seit der Ausstrahlung passiert ist, lässt sich bisher vor allem am Shop ablesen: Dort steht ein Hinweis auf ein sehr hohes Bestellaufkommen wegen der Sendung, mit dem das Unternehmen mögliche Verzögerungen ankündigt. Bestellablauf und Preis sind laut TV Movie unverändert geblieben. Den Überblick über die gesamte Folge mit allen sechs Pitches gibt unser Beitrag zur Folge 2.

Unsere Einschätzung: Hat Cupped Potenzial?

Cupped hat etwas, das in der Höhle selten ist: ein Produkt, das ein alltägliches Ärgernis trifft, und eine Gründerin, die den Markt von innen kennt. Der Einwand liegt genauso offen. Ein Sortiment aus einem einzigen Artikel ist verletzlich. Wer den BH gekauft hat, hat erst einmal nichts mehr zu kaufen, und die im Pitch genannte Wiederkaufquote von 30 Prozent ist zwar ordentlich, trägt aber allein kein Wachstum.

Die Zusage von Judith Williams passt trotzdem gut. Sie baut seit Jahren Marken über Fernsehverkauf und Community auf, und ein erklärungsbedürftiges Produkt wie eine Fernvermessung braucht genau das. Ob aus 90.000 Euro Umsatz ein Unternehmen wird, das eine Bewertung im Millionenbereich rechtfertigt, entscheidet sich an zwei Fragen: Kommen genug Kundinnen ein zweites Mal, und bleibt die Rückgabequote niedrig, wenn nicht mehr nur Früheinsteigerinnen bestellen, sondern das Fernsehpublikum. Beides lässt sich heute nicht beantworten. Beides wird man in einem Jahr an der Firma ablesen können.

Häufige Fragen zu Cupped

Wo kann man Cupped kaufen?

Nur im Onlineshop des Unternehmens. Der T-Shirt-BH nach Maß kostet dort 79,00 Euro, den Versand gibt der Shop als kostenfrei an. Nach der Bestellung kommt der Link zur Maßaufnahme per E-Mail.

Wer hat Cupped gegründet?

Anna Lu, 36, aus Frankfurt am Main, zuvor Beraterin bei McKinsey und globale Produktchefin bei Emma. Betreibergesellschaft ist die Cupped Lifewear GmbH mit Sitz in Frankfurt am Main.

Wann lief Cupped bei der Höhle der Löwen?

In Folge 2 der 20. Staffel am Montag, 14. September 2026, ab 20:15 Uhr auf VOX. Die Folge steht weiterhin bei RTL+ und in der Mediathek von RTL zur Höhle der Löwen. Alle Sendetermine der Staffel stehen in unserer Übersicht zu Terminen und Rudel, alle Startups der Staffel in unserem Überblick zur Höhle der Löwen.

Wie kommt man selbst in die Höhle der Löwen?

Über eine Bewerbung bei der Produktionsfirma, die für jede Staffel neu ausgeschrieben wird. Was dafür verlangt wird und wie der Ablauf aussieht, haben wir in unserem Leitfaden zur Bewerbung für die nächste Staffel zusammengestellt.