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KW-Commerce gibt es unter diesem Namen nicht mehr. Das Berliner Unternehmen hinter der Zubehörmarke kwmobile gehört seit Dezember 2021 zu SellerX und heißt seit März 2022 SellerX Commerce GmbH. Wer heute kw-commerce.de aufruft, landet auf der Seite von SellerX. Die Marke kwmobile gibt es weiter, sie verkauft Hüllen, Kabel und Zubehör für Smartphones, Tablets und andere Geräte.
Wir haben KW-Commerce zweimal porträtiert: 2013, als die beiden Gründer noch selbst Pakete packten, und 2015, als aus dem Startup ein Mittelständler geworden war. Hier stehen beide Kapitel zusammen, ergänzt um das, was danach kam.
Was aus KW-Commerce geworden ist
Im Dezember 2021 übernahm der Berliner Markenaufkäufer SellerX das Unternehmen. Laut dem Bericht von Onlinehändler News setzte KW-Commerce damals rund 100 Millionen Dollar im Jahr um und belieferte acht Millionen Kunden in über 190 Ländern. Mit der Firma kamen mehr als 25.000 Produkte, elf Niederlassungen und ein Einkaufsteam von 70 Leuten in Hongkong zu SellerX. SellerX sammelte in derselben Runde 442 Millionen Euro ein, vor allem von Sofina, BlackRock und Victory Park Capital.
Die Gründer Jens Wasel und Max Kronberg sollten nach der Übernahme als Geschäftsführer ins Führungsteam von SellerX wechseln. Laut North Data sind beide seit September 2022 nicht mehr als Geschäftsführer der Gesellschaft eingetragen. Der Name wechselte bereits im März 2022 von KW-Commerce GmbH zu SellerX Commerce GmbH, die Registernummer blieb: HRB 147853 B beim Amtsgericht Charlottenburg.
SellerX wuchs danach weiter. Im Juni 2023 kündigte das Unternehmen an, den amerikanischen Markenaufkäufer Elevate Brands zu übernehmen. Zusammen sollten KW-Commerce, Elevate und SellerX laut Exciting Commerce auf über 400 Millionen Euro Umsatz kommen.
KW-Commerce 2013, 2015 und heute im Vergleich
| 2013 | 2015 | September 2026 | |
|---|---|---|---|
| Firma | KW-Commerce GmbH, eingetragen als KronbergWasel Orange GmbH | KW-Commerce GmbH | SellerX Commerce GmbH, HRB 147853 B |
| Führung | Jens Wasel und Max Kronberg | Jens Wasel und Max Kronberg | Geschäftsführer Rajat Mukherjee |
| Mitarbeitende | über 40 | gut 170 | Teil der SellerX-Gruppe |
| Kunden | keine Angabe | über 4 Millionen im Jahr | 4 Millionen im Jahr laut kwmobile |
| Marken | kwmobile, designgoods | kwmobile, Kalibri | kwmobile, dazu Marken wie Navaris und JEMIDI |
| Vertrieb | eigene Shops, weltweiter Versand | Amazon und viele weitere Plattformen, Niederlassung in China | eigener Shop, Amazon und weitere Marktplätze |
Die Angaben für 2013 und 2015 stammen aus unserer damaligen Berichterstattung, die für heute aus dem Impressum von kwmobile, dem Handelsregister und der Seite der Marke.
So fing es 2013 an: zwei Firmen werden eine
Warum nicht aus zwei Unternehmen eines machen? Jens Wasel und Max Kronberg hatten sich beim Studium des Wirtschaftsingenieurwesens an der TU Berlin kennengelernt, und jeder von ihnen hatte schon eine eigene Handelsfirma im Netz aufgebaut. Sie legten beide zusammen. Ihr Motto: „We got a strategic plan, it’s called doing things.“ Im Februar 2013 wurde die gemeinsame Gesellschaft als KronbergWasel Orange GmbH mit 25.000 Euro Stammkapital eingetragen, kurz darauf hieß sie KW-Commerce.
Zwei Marken trugen das Geschäft. Unter designgoods verkaufte die Firma Modeaccessoires, Piercingschmuck und Zubehör für Fleshtunnel. Unter kwmobile gab es Zubehör für Smartphones und Tablets. Am Anfang standen die Gründer selbst im Lager und machten jede Bestellung versandfertig. Im Herbst 2013 übernahmen das schon Teile der über 40 Festangestellten.
Das Büro sollte sich wie ein Startup anfühlen: kurze Wege, schnelle Entscheidungen, alle Tür an Tür. 2012 ging der Fleshtunnelstore online, für 2013 plante das Team zwei weitere Shops, Logo-Brillen für Werbemittel und Teramobile für Handyzubehör. Max Kronberg sagte damals: „Wir sind immer noch auf der Suche nach motivierten Menschen, die ihre persönlichen Potenziale ausschöpfen wollen.“ Im Geschäftsjahr davor war das Unternehmen um einen hohen zweistelligen Prozentsatz gewachsen.
Zwei Jahre später: vom Startup zum Mittelständler
Im September 2015 hatte KW-Commerce gut 170 Mitarbeitende. Das Sortiment war schmaler und schärfer geworden, der Schwerpunkt lag jetzt fast ganz auf Zubehör für Smartphones, Tablets und Elektronik. kwmobile hatte eine eigene Seite bekommen und hielt sich auf Amazon mit günstigen Preisen gegen bekannte Namen wie Hama und Belkin.
Mitte 2015 kam mit Kalibri eine zweite Eigenmarke dazu, edler im Material und im Design. Kundinnen und Kunden konnten sich bei beiden Marken als Produkttester bewerben und Ideen einbringen. Eine eigene Niederlassung in China kümmerte sich um Einkauf, Logistik und Qualitätskontrolle. Neben Europa waren Japan und Amerika die wichtigsten Märkte.
Ein Beleg für die internationale Reichweite: In einer weltweiten Rangliste der Amazon-Händler stand ein italienischer Shop des Unternehmens im Januar 2015 auf Platz neun, in Italien sogar auf Platz eins. Die übrigen Plätze belegten vor allem Händler für Bücher und Musik.
Wer heute hinter kwmobile steht
Laut Impressum von kwmobile betreibt die SellerX Commerce GmbH den Shop, mit Sitz in der Chausseestraße 19 in Berlin-Mitte. Geschäftsführer ist Rajat Mukherjee. Auf ihrer Seite über sich nennt die Marke 2011 als Gründungsjahr, über 1.000 verschiedene Hüllen im Angebot und vier Millionen Kundinnen und Kunden im Jahr.
Von den frühen Shops ist wenig geblieben. Der Fleshtunnelstore und designgoods sind nicht mehr in Betrieb, und wer die Seite von Kalibri aufruft, landet im Markenshop bei Amazon. Die Geschichte zeigt ein Muster, das viele Onlinehändler kennen: Wer eigene Marken auf Amazon groß macht, wird irgendwann für Käufer interessant, die viele solcher Marken bündeln.
Wer selbst mit einem eigenen Shop starten will, findet die wichtigsten Schritte in unserer Checkliste für den Onlineshop und im Vergleich der Shopsysteme. Wie aus zwei Gründern eine Gesellschaft wird, erklärt unser Ratgeber zum Gründen einer GmbH.
Häufige Fragen
Gibt es KW-Commerce noch?
Die Firma besteht weiter, aber unter neuem Namen. Seit März 2022 heißt die KW-Commerce GmbH SellerX Commerce GmbH und gehört zu SellerX.
Wem gehört kwmobile?
kwmobile gehört zur SellerX Commerce GmbH in Berlin, die im Dezember 2021 von SellerX übernommen wurde.
Wer hat KW-Commerce gegründet?
Jens Wasel und Max Kronberg. Beide hatten vorher je eine eigene Handelsfirma und legten sie zusammen.
Was ist aus der Marke Kalibri geworden?
Kalibri wird heute über einen Markenshop bei Amazon verkauft.
Aktualisiert am 29. September 2026: Unser Porträt vom September 2015 ist überarbeitet und um den heutigen Stand ergänzt. Den ersten Beitrag über KW-Commerce vom September 2013 haben wir hier eingearbeitet.
