monobag bei der Höhle der Löwen: Handtasche mit Tragehilfe fürs Laufkind

Die Dortmunderin Gesa Vieting und ihre Mitgründerin Anja Dürrwang stellen ihr Startup monobag am Montag, 21. September 2026, in der dritten Folge der 20. Staffel von Die Höhle der Löwen vor. VOX zeigt die Folge ab 20:15 Uhr, bei RTL+ steht sie bereits seit einer Woche. Die beiden Gründerinnen zeigen eine Handtasche, in der eine Tragehilfe für Laufkinder bis 20 Kilogramm steckt, und fordern dafür nach übereinstimmenden Angaben von t-online Dortmund und it-boltwise 75.000 Euro für 25 Prozent der Firmenanteile.

Was ist monobag?

monobag ist eine Umhängetasche mit eingebauter Tragehilfe. Im Alltag sieht sie aus wie eine gewöhnliche Handtasche. Wird das Kind müde, lässt sich aus der Tasche laut Hersteller in Sekunden ein Sitz aufklappen, der das Kind an der Hüfte der tragenden Person abstützt. Gedacht ist das Produkt für Kinder ab etwa einem Jahr, also ab dem Laufalter, und für kurze Strecken.

Die Zielgruppe ist damit eng umrissen: Eltern, deren Kind selbst laufen kann, aber unterwegs trotzdem auf den Arm will. Eine klassische Babytrage ist dafür meist zu gross und zu umständlich, ein Buggy für den kurzen Weg zum Bäcker zu sperrig. Genau diese Lücke zielt monobag an.

Wer steckt hinter monobag?

Hinter dem Startup stehen zwei Frauen, die sich nach eigener Darstellung seit Jahren eng befreundet sind. Gesa Vieting ist 42 Jahre alt, Juristin und alleinerziehende Mutter aus Dortmund. Die Idee kam ihr laut t-online durch ihren Sohn Max. Ihre Mitgründerin Anja Dürrwang hat drei erwachsene Kinder.

Im Impressum des eigenen Shops steht als Firma die Monobag Deutschland GmbH mit Sitz in der Brandbruchstr. 32 in 44265 Dortmund, eingetragen unter HRB 138326 beim Registergericht Frankfurt am Main. Als Geschäftsführerin ist Gesa Vieting genannt. Ein Gründungsjahr nennt das Unternehmen dort nicht, und wir tragen keines nach, solange es keine Quelle dafür gibt.

Wie funktioniert die Tragehilfe?

Die Tragehilfe ist Teil der Tasche und nicht ein separat mitgeführtes Zubehör. Nach Herstellerangaben trägt sie Kinder bis maximal 20 Kilogramm, was je nach Kind etwa dem Gewicht eines Fünfjährigen entspricht. Der Händler Engel und Banditen nennt als Material Polyester-Plüsch mit veganen PU-Leder-Details und ein Eigengewicht von rund 560 Gramm. Tragen lässt sich die Tasche als Crossbody- oder als Schultertasche.

Zwei Punkte bleiben nach den öffentlich verfügbaren Angaben offen. Erstens sagt keine der Quellen, nach welcher Norm die Tragefunktion geprüft wurde; der Shop spricht allgemein von geprüften Materialien. Zweitens ist die Grenze von 20 Kilogramm eine Angabe zur Belastbarkeit des Produkts, keine Aussage darüber, wie lange sich ein Kind dieses Gewichts bequem an der Hüfte tragen lässt. Beides würden wir nach der Sendung gern belegt nachtragen.

Was kostet die monobag, und wo kann man sie kaufen?

Verkauft wird die Tasche über den eigenen Shop und über mindestens einen Händler. Die Preise im eigenen Shop, Stand September 2026:

Bei Engel und Banditen kostet eine personalisierte Ausführung 149,90 Euro, ebenfalls Stand September 2026. Wer also nur die Tasche will, kauft sie derzeit am günstigsten direkt beim Startup, und die pinke Variante liegt als einzige unter 100 Euro. Erfahrungsgemäss sind solche Aktionspreise rund um einen Fernsehauftritt beweglich, ein Blick auf den aktuellen Preis lohnt sich also.

Markt und Vergleich: Wie gross ist die Zielgruppe?

Der Markt für Babyausstattung hängt an der Zahl der Kinder, und die sinkt. In Deutschland kamen 2025 nach Angaben des Statistischen Bundesamts 654.241 Kinder zur Welt, 3,4 Prozent weniger als 2024 und so wenige wie seit 1946 nicht mehr. Die zusammengefasste Geburtenziffer lag bei 1,32 Kindern je Frau.

Für monobag bedeutet das zweierlei. Der Jahrgang, der jedes Jahr neu in das Laufalter hineinwächst, ist rechnerisch gut eine halbe Million Kinder gross, und jedes davon durchläuft die Phase, auf die das Produkt zielt. Zugleich schrumpft dieser Jahrgang seit vier Jahren in Folge. Ein Produkt mit einem Preis von 99 bis 149 Euro muss in einem solchen Markt entweder den Anteil je Kunde steigern oder ins Ausland gehen.

Beim Preis steht monobag zwischen zwei Lagern. Einfache Hüftsitze ohne Taschenfunktion sind deutlich günstiger, vollwertige Babytragen liegen oft höher. Die monobag verkauft nicht die Tragefunktion allein, sondern die Kombination aus Tasche und Trage, und genau daran wird sich zeigen, ob Eltern den Aufschlag gegenüber einem reinen Hüftsitz zahlen.

Unsere Einschätzung: Hat monobag Potenzial?

Drei Dinge sprechen für das Startup. Das Problem ist konkret und jedem Elternteil eines Zweijährigen vertraut. Das Produkt ist fertig, im eigenen Shop bestellbar und über einen Händler bereits im Handel, es geht also nicht um eine Idee, sondern um Vertrieb. Und der Preis liegt in einem Bereich, in dem ein Fernsehauftritt am Abend direkt zu Bestellungen führen kann.

Dagegen stehen ebenso klare Fragen. Die Nutzungsdauer ist kurz, denn das Fenster zwischen Laufalter und dem Punkt, an dem ein Kind zu schwer wird, umfasst wenige Jahre. Das Design spricht bisher vor allem Mütter an, die Ansprache lässt also einen Teil der Eltern aus. Und eine Tasche mit Tragefunktion ist technisch nicht so weit vom Wettbewerb entfernt, dass sie sich leicht schützen liesse. Welcher Löwe damit umgehen kann, ist die interessantere Frage als die nach der Summe: Gefragt ist jemand mit Zugang zum Handel, nicht mit Technikexpertise.

Wie der Pitch ausgegangen ist, schreiben wir hier erst, wenn die Folge bei VOX gelaufen ist und das Ergebnis belegt ist. Vor der Ausstrahlung eine Deal-Prognose als Tatsache zu verkaufen, wäre geraten und nicht berichtet.

Wir bleiben dran

Diesen Beitrag ergänzen wir am Sendeabend um das Ergebnis aus der Sendung. Zu den anderen Startups derselben Folge haben wir bereits Porträts veröffentlicht: CompactGreens aus Erlangen mit einer automatisierten Pflanzwand, DEKADOME mit einem Abflussreiniger ohne Chemie, Penice aus Würzburg mit einem Pflegegel und Poppy’s Eis aus Riefensberg mit Eis ohne Industriezucker. Alle Sendetermine der Staffel und das aktuelle Rudel stehen auf unserer Staffelübersicht, alles Weitere zur Sendung sammeln wir im Themenbereich Höhle der Löwen. Wie die Vorwoche lief, steht im Beitrag zur zweiten Folge der Staffel.

Häufige Fragen zu monobag

Wo kann man die monobag kaufen?

Direkt im Shop des Startups und als personalisierte Ausführung bei Engel und Banditen. Die Preise lagen im September 2026 zwischen 99,00 und 149,90 Euro.

Wer hat monobag gegründet?

Gesa Vieting, 42, Juristin aus Dortmund, zusammen mit Anja Dürrwang. Als Firma ist die Monobag Deutschland GmbH mit Sitz in Dortmund eingetragen, Geschäftsführerin ist Gesa Vieting.

Wann läuft monobag bei Die Höhle der Löwen im Fernsehen?

Am Montag, 21. September 2026, ab 20:15 Uhr bei VOX, in der dritten Folge der 20. Staffel. Bei RTL+ ist die Folge bereits eine Woche vorher abrufbar.

Bis zu welchem Gewicht trägt die monobag?

Nach Herstellerangaben bis maximal 20 Kilogramm, gedacht für kurze Trageeinheiten mit Kindern ab dem Laufalter.